研修課程
內(nèi)訓(xùn)
學(xué)位
顧名思義,藝術(shù)管理專業(yè)涉及藝術(shù)和管理兩個(gè)領(lǐng)域,是一門交叉性很強(qiáng)的學(xué)科。嚴(yán)格來說,藝術(shù)管理是管理的一個(gè)分支,探索公司在藝術(shù)領(lǐng)域的管理和發(fā)展所需的方法和工具。所學(xué)內(nèi)容涉及到藝術(shù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)管理,包括策劃、推廣、融資等各個(gè)環(huán)節(jié)。與一般公司銷售的產(chǎn)品或服務(wù)相比,藝術(shù)衍生品非常不同。它可以作為商品出售,有時(shí)也可以作為展品出售。
例如解釋:
作為拍賣行的工作人員,你可以推銷一幅新藝術(shù)家的油畫;
古埃及文化也可以作為古埃及文物展的組織者向公眾傳播。
在這一過程中,不僅是傳統(tǒng)的交易關(guān)系,還有藝術(shù)推廣與傳播、理論研究等功能。藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)不僅僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為,更是接受藝術(shù)理念和教育的純粹精神模式。由于藝術(shù)產(chǎn)品的特殊性和經(jīng)常伴隨的非盈利性,有必要設(shè)立一個(gè)藝術(shù)管理來研究。
藝術(shù)管理專業(yè)的環(huán)境
美國(guó)和歐洲的藝術(shù)管理專業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá),但重點(diǎn)不同。美國(guó)在現(xiàn)代管理手段和政策法規(guī)方面非常強(qiáng)大,而歐洲在藝術(shù)理論和創(chuàng)作方面更好。去歐洲有助于接受藝術(shù)熏陶。畢竟20世紀(jì)前的世界藝術(shù)中心一直在歐洲。從雅典到亞平寧,從倫敦到巴黎,翻開藝術(shù)史,文藝青年?duì)幭嘧分鸬氖サ兀蠢粘鑫鞣剿囆g(shù)的發(fā)展脈絡(luò)。
歐洲的藝術(shù)管理是英國(guó)和法國(guó)最著名的。
倫敦在18蘇富比和佳士得拍賣行在本世紀(jì)成立,后來成長(zhǎng)為藝術(shù)品拍賣行業(yè)的兩大霸主;
法國(guó)藝術(shù)氛圍濃厚,歷史悠久。
首都巴黎被譽(yù)為世界文化藝術(shù)之都,還有盧浮宮、東京宮、凡爾賽、蓬皮杜等閃閃發(fā)光的博物館、無數(shù)的展覽和藝術(shù)機(jī)構(gòu)。
藝術(shù)管理專業(yè)分類
藝術(shù)管理專業(yè)是一個(gè)相對(duì)廣泛的專業(yè),有許多分支。
可以從兩個(gè)維度加以區(qū)分:藝術(shù)形式&組織是否盈利
藝術(shù)形式大致分為視覺藝術(shù)和表演藝術(shù)
Visual arts視覺藝術(shù)的主要工作方向是美術(shù)館、畫廊、拍賣、展覽等行業(yè)。
美術(shù)館一般都是非盈利的,畫廊和拍賣都是盈利的。
在美術(shù)館,具體工作有BD、Fundraising、PR、策展、公共項(xiàng)目策劃、藝術(shù)店經(jīng)營(yíng)等,涉及美術(shù)館的方方面面。
畫廊和拍賣涉及藝術(shù)市場(chǎng)的一、二級(jí)市場(chǎng)研究、與藝術(shù)家的合作、藝術(shù)作品的商業(yè)運(yùn)作等。
Performing arts表演藝術(shù)的工作方向包括所有以舞臺(tái)形式呈現(xiàn)作品的藝術(shù)機(jī)構(gòu),如戲劇、表演團(tuán)體、表演組織者等。
從生產(chǎn)到宣傳,還將涉及具體工作。
盈利組織和非盈利組織
非營(yíng)利組織是一種不以盈利為目的的組織。
一般來說,利潤(rùn)不會(huì)分配給股東,而是用于關(guān)注領(lǐng)域的持續(xù)投資和組織運(yùn)營(yíng)的必要支出。德云社、快樂麻花等各種舞臺(tái)表演,都是典型的盈利藝術(shù)機(jī)構(gòu)。你也可以選擇做自由策展人,去畫廊和拍賣行。也有媒體行業(yè),比如一些藝術(shù)雜志。
作為藝術(shù)經(jīng)理的工作和技能
舉個(gè)展覽例子。
你可以是展覽的策劃者。
協(xié)調(diào)藝術(shù)家、藝術(shù)品、策展人、布展人、場(chǎng)館、觀眾、安全、宣傳、材料第三方的關(guān)系;也可以是合作伙伴或場(chǎng)所提供商。藝術(shù)管理專業(yè)不教學(xué)生實(shí)際繪畫或創(chuàng)作,而是教學(xué)生如何管理藝術(shù),創(chuàng)造其價(jià)值。作為展覽的策劃者,你需要精通藝術(shù)史和藝術(shù)理論。在學(xué)術(shù)修養(yǎng)足夠深厚的同時(shí),還需要有敏銳的視角和廣闊的藝術(shù)界人脈。是的,人脈很重要。
這也是藝術(shù)管理專業(yè)后期實(shí)習(xí)的核心價(jià)值。藝術(shù)界廣泛的人脈會(huì)給你很多意想不到的幫助。
作為合作伙伴和場(chǎng)館,需要考慮的問題是如何根據(jù)場(chǎng)館的模式擺放展品,如何搭配墻壁、地板、燈光和顏色,使其與展品融為一體,更好地傳達(dá)展覽的理念。同時(shí),如果要負(fù)責(zé)展覽的宣傳,就涉及到營(yíng)銷手段。需要完成目標(biāo)觀眾的定位,準(zhǔn)備宣傳物料,確定推廣渠道和內(nèi)容,聯(lián)絡(luò)媒體和贊助機(jī)構(gòu)。
總之,如何引導(dǎo)人們參觀你的展廳。
有時(shí)還需要涉及開幕和閉幕。是舉辦高端晚宴、學(xué)術(shù)論壇還是小茶歇?邀請(qǐng)哪些嘉賓?如何配置食物酒?媒體車費(fèi)是多少?藝術(shù)店需要根據(jù)展覽內(nèi)容更新產(chǎn)品嗎?展覽安全措施到位嗎?如何與參展商互動(dòng),產(chǎn)生更好的文化影響?
假設(shè)你是《創(chuàng)造101》等大型綜藝節(jié)目的組織者。
如何布置舞臺(tái)和燈光?如何制定節(jié)目規(guī)則?如何前期中后期如何宣傳炒作?嘉賓和參賽者如何招待安排?所有這些都需要組織者的掌握和監(jiān)控。
這些工作所需的技能包括:
項(xiàng)目管理、傳播、營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、美學(xué)和藝術(shù)欣賞。
這就是為什么藝術(shù)管理專業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型人才,掌握許多適合各行各業(yè)的通用技能,在職業(yè)方向的選擇上不會(huì)太有限。
藝術(shù)管理專業(yè)學(xué)習(xí)后,你會(huì)逐漸開始學(xué)會(huì)用批判性的眼光看周圍的一切;也會(huì)逐漸形成自己獨(dú)特的審美品味;會(huì)在理論在實(shí)踐探索過程中,逐漸具備全面協(xié)調(diào)項(xiàng)目的能力,學(xué)會(huì)與人有效溝通的藝術(shù)。但在學(xué)習(xí)過程中,你需要有強(qiáng)烈的好奇心和無窮無盡的創(chuàng)造力來探索事物,更重要的是,對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)烈興趣。最后,祝大家都能找到自己熱愛并愿意為之探索人生的領(lǐng)域。喜歡的專業(yè)會(huì)是個(gè)好開始。
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