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品牌戰略知識點總結圖

品牌價值的建立

建立品牌價值是品牌戰略的第一步。首先需要明確品牌的目標受眾及其需求，從而確定品牌的差異化定位。品牌定位需要考慮市場環境、競爭對手、自身實力等因素，定位準確才能使品牌具有競爭優勢。然后需要確定品牌的核心競爭力，即品牌所擅長的領域，不斷打造并強化其核心競爭力，從而形成品牌的價值與信譽。品牌的可信度和認同度也是品牌建立價值的重要方面，需要通過各種溝通渠道（包括廣告、公關、社交媒體等）來加強品牌形象，增強品牌價值。

品牌擴張與管理

品牌擴張可以采取多種方式實現，包括與其他品牌合作、開拓新市場、創新新產品等。在擴張中需要注意保證品牌的一致，品牌形象保持穩定。同時，需要引入新的管理者和管理方式，以適應新的市場需要和發展方向。品牌管理包括內部管理和外部管理，內部管理涉及組織結構、流程規范、溝通和協調等方面；外部管理包括品牌保護、價值維護、社會責任等。品牌管理需要全面嚴格，不斷更新和升級管理體系，保持品牌形象的高度統一和穩定。

品牌評估與維護

品牌維護的重要不言而喻，品牌維護需要進行定期的評估和監控。品牌評估可以針對市場占有率、銷售額、客戶滿意度、品牌聯想度等進行，通過對數據的監控來掌握品牌的現狀，以便進行調整和優化。品牌維護要注重對品牌價值和品牌形象的加強和鞏固，同時要注意對品牌形象的保護，防止出現品牌負面新聞和事件。品牌維護不僅要注重內外部的管理，還需要注意品牌社會責任的履行和品牌形象的與時俱進。

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